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Strukturierte Daten für kleine Betriebe: welches Schema Sie wirklich brauchen.

Strukturierte Daten nach schema.org für kleine Betriebe: LocalBusiness, Service mit Einzugsgebiet, BreadcrumbList, @id und was aus FAQPage geworden ist.

Veröffentlicht: 7. Oktober 2026
Lesezeit: 5 Minuten
Autor: Enver Eser

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Ein Besucher sieht auf Ihrer Website Text, Bilder und eine Telefonnummer. Eine Suchmaschine sieht dasselbe, muss aber raten, was davon die Telefonnummer ist, welcher Ort der Firmensitz und welcher nur ein Einsatzort. Strukturierte Daten nehmen ihr das Raten ab.

Für Google sind sie die Grundlage vieler erweiterter Suchergebnisse. Für KI-Suchen sind sie eine eindeutige Zusammenfassung dessen, was auf der Seite steht. In beiden Fällen gilt: Sie helfen nur, wenn sie stimmen und zum sichtbaren Inhalt passen.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, mit dem eine Seite ihren Inhalt für Maschinen beschreibt. Das Vokabular stammt von schema.org, einem gemeinsamen Projekt der großen Suchmaschinen. Es legt fest, was ein Unternehmen, eine Leistung oder ein Ort ist und welche Eigenschaften dazugehören.

Eingebaut werden sie meist als JSON-LD, ein Skriptblock im Quelltext, den Besucher nicht sehen. Google empfiehlt dieses Format, wenn die Website es zulässt. Microdata und RDFa funktionieren auch, sind aber schwerer zu pflegen, weil sie im sichtbaren HTML verteilt sind.

Welche Schema-Typen braucht ein kleiner Betrieb?

Für die meisten Handwerks- und Dienstleistungsbetriebe reichen vier Typen. Alles darüber hinaus lohnt sich nur, wenn Sie den Inhalt dafür haben, etwa Veranstaltungen oder Produkte mit Preisen.

Schema-Typen für kleine Betriebe
Typ	Wofür	Beispiel aus Wemodo-Projekten
LocalBusiness oder Untertyp	Der Betrieb selbst: Name, Adresse, Telefon, Logo, Einzugsgebiet	Yolcu Gebäudereinigung als CleaningService, wemodo.de als ProfessionalService
Service	Eine einzelne Leistung, mit Anbieter und Einzugsgebiet	Schrott Ulm: eine Leistung je Ortsseite, verknüpft mit dem Ort
Person	Inhaber oder Berater, mit Qualifikation	Finanzberatung Abeska: Erlaubnis nach § 34d GewO als hasCredential
BreadcrumbList	Die Position einer Seite in der Struktur der Website	Unterseiten auf wemodo.de und schrott-ulm.de
FAQPage	Fragen und Antworten, die auf der Seite stehen	Seit Mai 2026 ohne Darstellung in der Google-Suche, siehe unten

LocalBusiness oder Organization: was passt?

Für einen Betrieb mit Ort und Kunden in der Region ist LocalBusiness der richtige Typ, und zwar der genaueste Untertyp, den es gibt. So steht es in Googles Doku zu lokalen Unternehmen. Eine Gebäudereinigung ist ein CleaningService, ein Elektriker ein Electrician, eine Kanzlei ein LegalService. Organization ist der allgemeine Typ für Unternehmen ohne lokalen Bezug.

Yolcu Gebäudereinigung aus Burgau ist als CleaningService ausgezeichnet. Im Knoten stehen Adresse, Koordinaten, Telefon, das Instagram-Profil als sameAs, fünf Leistungen von der Unterhaltsreinigung bis zur Treppenhausreinigung und sechs Orte als Einzugsgebiet: Burgau, Günzburg, Jettingen-Scheppach, Ichenhausen, Krumbach und Leipheim. Besucher sehen davon nichts. Suchmaschinen lesen es direkt aus.

Wie beschreibe ich Leistungen und Einzugsgebiet?

Jede Leistung wird ein Service mit provider und areaServed. provider zeigt auf Ihr Unternehmen, areaServed auf die Orte, in denen Sie die Leistung anbieten. Orte schreiben Sie als City-Objekt und nicht als bloßen Text. Ein City-Objekt kann eine Suchmaschine gegen ihre Ortsdatenbank auflösen.

Bei Schrott Ulm geht das einen Schritt weiter. Jede der 29 Ortsseiten beschreibt ihren Ort als eigenen Knoten mit Postleitzahlen und Koordinaten. Die Leistung auf derselben Seite verweist im areaServed auf genau diesen Ort. Der Firmensitz bleibt dabei die echte Adresse in Burgau.

Wenn Firmensitz und Zielmarkt auseinanderliegen

Was bringt die @id?

Die @id ist eine feste Kennung für einen Knoten, zum Beispiel https://wemodo.de/#organisation. Sie sorgt dafür, dass alle Seiten über dasselbe Unternehmen sprechen. Ohne @id beschreibt jede Seite den Betrieb neu, und eine Suchmaschine muss raten, ob es derselbe ist.

Auf wemodo.de war genau das passiert. Startseite, zwei Ortsseiten, Leistungsseiten, Fallstudien und Verzeichnisse beschrieben Wemodo jeweils selbst, zusammen sieben Mal, mit derselben Telefonnummer, aber ohne gemeinsame Kennung. Heute steht der volle Unternehmensknoten nur auf der Startseite. Alle anderen Seiten setzen als provider oder publisher nur noch den Verweis auf die @id. Dasselbe gilt für Enver Eser als Person mit eigener @id, verbunden mit dem Unternehmen über founder und worksFor.

Eine @id muss nicht aufrufbar sein, darf sich aber nie ändern. Eine neue @id ist für eine Suchmaschine ein neues Unternehmen.

Wie zeige ich Qualifikationen und Zulassungen?

Über hasCredential an der Person. Das passt für alle Berufe mit Erlaubnis, Kammereintrag oder Meisterbrief. Bei Finanzberatung Abeska steht die Erlaubnis als Versicherungsmakler nach § 34d Abs. 1 GewO so im Schema, mit der Registernummer und der IHK für München und Oberbayern als ausstellender Stelle. Person, Erlaubnis und Unternehmen sind über worksFor miteinander verbunden.

Damit steht maschinenlesbar da, was im Impressum ohnehin stehen muss. Eine KI-Suche, die gefragt wird, ob ein Makler zugelassen ist, findet die Antwort an einer eindeutigen Stelle.

Fallstudie Finanzberatung Abeska: Relaunch mit Ratgeber und Schema

Lohnt sich FAQPage-Markup noch?

Für ein Suchergebnis mit aufklappbaren Fragen nicht mehr. Google hat die FAQ-Ergebnisse ab August 2023 auf bekannte Websites von Behörden und Gesundheitseinrichtungen beschränkt. Seit dem 7. Mai 2026 erscheinen sie laut Google in der Suche gar nicht mehr, im Juni 2026 hat Google die Doku dazu entfernt.

Das Markup ist damit kein Fehler. Es beschreibt weiterhin korrekt, dass auf der Seite Fragen und Antworten stehen, und andere Systeme können es lesen. Ich setze es deshalb weiter ein, aber nur dort, wo die Fragen auf der Seite sichtbar sind und nirgends sonst auf der Website schon beantwortet werden. Wer FAQPage nur für die Klappliste im Suchergebnis eingebaut hat, muss nichts entfernen, sollte aber keine Zeit mehr hineinstecken.

Wie teste ich strukturierte Daten?

Mit zwei Werkzeugen, die verschiedene Fragen beantworten. Der Rich-Results-Test von Google prüft, ob eine Seite für erweiterte Suchergebnisse bei Google in Frage kommt. Der Schema Markup Validator von schema.org prüft, ob das Markup überhaupt gültig ist, auch für Typen, zu denen Google kein eigenes Ergebnis anbietet.

Adresse der Seite in den Rich-Results-Test eingeben und Fehler beheben.
Dieselbe Adresse im Schema Markup Validator prüfen, vor allem Service, Person und hasCredential.
Kontrollieren, ob jede Angabe im Markup auch sichtbar auf der Seite steht. Google verbietet Markup für Inhalte, die Besucher nicht sehen.
Nach dem Livegang in der Search Console die Berichte zu erweiterten Ergebnissen beobachten.

Ein bestandener Test ist keine Zusage. Google schreibt selbst, dass auch korrektes Markup nicht garantiert in den Suchergebnissen erscheint.

Was mache ich bei einem Baukasten?

Prüfen, was der Baukasten selbst ausgibt, und dann ergänzen. Viele Systeme erzeugen ein allgemeines Organization- oder WebSite-Markup. Einzugsgebiet, Leistungen und eine feste @id fehlen dort meist. In Framer lässt sich eigenes JSON-LD im Seitenkopf einfügen. Wird die Website aus eigenem Code gebaut, entsteht das Markup aus denselben Daten wie der sichtbare Text und kann ihm nicht widersprechen.

Wenn Sie wissen wollen, was Ihre Website heute an strukturierten Daten ausgibt und was fehlt, prüfe ich das und sage Ihnen, welche Ergänzungen sich für Ihren Betrieb lohnen.

Sichtbarkeit in KI-Suchen: strukturierte Daten, robots.txt und Inhalte

Quellen

Veröffentlicht am 7. Oktober 2026 von Enver Eser. Themenfeld: KI-Suche.

Fragen, die dazu oft kommen.

Mehr dazu, wie ich das für Betriebe umsetze:

Sichtbarkeit in KI-Suchen

Verbessern strukturierte Daten mein Google-Ranking?

Nicht direkt. Sie helfen Google, die Seite zu verstehen, und machen sie für erweiterte Suchergebnisse berechtigt. Eine Platzierung oder Anzeige garantieren sie nicht, das schreibt Google ausdrücklich.

Brauche ich JSON-LD für Googles KI-Übersicht?

Laut Google nicht. Für die KI-Übersichten und den KI-Modus ist kein besonderes Markup nötig. Strukturierte Daten bleiben trotzdem sinnvoll, solange sie zum sichtbaren Text passen.

Darf ich Orte ins Schema schreiben, in denen ich keine eigene Seite habe?

Ja, als areaServed, wenn Sie dort arbeiten. Die Liste sollte aber zu dem passen, was auf der Website steht. Eine lange Aufzählung von Orten, zu denen es weder Text noch Projekte gibt, macht aus einem Einzugsgebiet eine Ortsnamenliste.

Soll ich selbst vergebene Bewertungen als Review markieren?

Nein. Kontrolliert ein Unternehmen die Bewertungen über sich selbst, kommt die Seite laut Google für Sterne-Ergebnisse mit LocalBusiness oder Organization nicht in Frage, auch nicht über ein eingebettetes Bewertungs-Widget. Bei Schrott Ulm ist das Feld für Abholbeispiele deshalb bewusst nicht als Review ausgezeichnet.

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